許多營銷人員錯(cuò)誤地將按點(diǎn)擊付費(fèi)的流量定向到他們的主頁，認(rèn)為他們的訪問者會“弄清楚”他們想去哪里。 壞消息——他們不會。 競爭太激烈，比較的機(jī)會太多，時(shí)間有限。 所有這些原因都是我們創(chuàng)建登陸頁面的原因——以簡化和簡化整個(gè)過程。

著陸頁允許您縮小焦點(diǎn)并消除頁面上的混亂，以免分散訪問者采取您希望他們采取的行動的注意力。 它讓您有更多的控制權(quán)來引導(dǎo)他們并幫助他們更快地找到他們正在尋找的內(nèi)容——這反過來又會影響您的搜索引擎排名。

即使人們已經(jīng)登陸您的頁面并確切地知道他們在尋找什么 - 他們也希望盡快采取行動以獲得結(jié)果。 這正是生產(chǎn)力軟件工具 Time Doctor 想要在他們自己的登錄頁面中測試的內(nèi)容。 他們創(chuàng)建了一個(gè)長而詳細(xì)的頁面，涵蓋了他們程序的所有主要功能（參見屏幕截圖），并針對較短的單個(gè)“屏幕寬度”頁面對其進(jìn)行了測試：

由于像谷歌這樣的搜索引擎都是關(guān)于相關(guān)性的，他們希望人們找到他們正在尋找的東西。 如果您的網(wǎng)站在這方面做得很直接，那么您很可能會在滿足搜索者的需求方面穩(wěn)步超越競爭對手——這是一個(gè)雙贏的局面！ 反過來，一個(gè)好的著陸頁可以提高你的轉(zhuǎn)化率——這是最終采取你想要的行動的訪問者的百分比。 這些人已經(jīng)從訪客變成了感興趣的購物者，再到潛在買家，并有望成為終身客戶。 登陸頁面就像一個(gè)路標(biāo)，引導(dǎo)買家在每個(gè)階段采取下一個(gè)非常重要的步驟。

登陸頁面并不是要取代任何其他形式的營銷，而是要添加到它們中。 然而，與大多數(shù)其他營銷策略不同，登陸頁面遵循一種簡單的方法。 說到頁面設(shè)計(jì)、內(nèi)容等方面，少即是多。 這意味著通常會看到著陸頁從整個(gè)站點(diǎn)導(dǎo)航中被剝離，因此頁面上只剩下幾個(gè)元素。 了解著陸頁在您的整體營銷計(jì)劃中所起的作用很重要：

著陸頁和搜索引擎優(yōu)化 (SEO) - 著陸頁旨在補(bǔ)充搜索引擎優(yōu)化。 您在整個(gè)網(wǎng)站中使用的任何優(yōu)化策略也應(yīng)用于著陸頁，因?yàn)樗鼈冎荒軓闹惺芤妗?/p>